Izbor deteta za reklamu zavisi od kreativnog briefa klijenta, koji definiše kakav tip deteta je potreban za kampanju. To može biti određeni uzrast, energija, izgled ili karakter.
Casting direktor ili klijent pregledaju prijave koje šalju agencije i biraju decu koja najviše odgovaraju konceptu reklame. Nakon toga sledi uži izbor i finalni casting.
U nekim slučajevima odluka se donosi samo na osnovu fotografija i kratkog video materijala, dok veće kampanje zahtevaju fizički casting.
Najvažniji faktor nije “savršeno dete”, već ono koje najbolje odgovara priči i emociji kampanje.