Brendovi biraju dečje modele na osnovu kreativnog koncepta kampanje, ciljane publike i emocije koju žele da prenesu kroz reklamu. Nije presudan “idealni izgled”, već uklapanje u priču koju brend želi da ispriča.
Casting direktori i marketinški timovi analiziraju prijave koje šalju agencije, pregledaju fotografije, video materijale i prethodno iskustvo ako postoji. U nekim slučajevima odluka se donosi vrlo brzo, dok veće kampanje uključuju više krugova selekcije.
Važan faktor je prirodnost deteta, izražajnost i sposobnost da reaguje spontano pred kamerom. Brendovi često traže “real children” umesto modelskog savršenstva, posebno u lifestyle reklamama.